当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->电子商务-->详细内容 网络广告有点烦 作者：佚名 日期：2001-10-9 字体：[大] [中] [小]

记得两年前刚上网的时候，网络广告还不算太多，即使有，也大多被安排在不碍眼的空地方，老老实实地蹲在那里等待网虫们的眷顾。如今情况可不一样了，各个网站的广告陡然增多，每打开一个网页，只见大大小小的广告扑面而来，充斥着整个页面，凌乱而喧闹。鼠标游走过程中一点都不敢马虎，一不小心就会掉进网络广告的“温柔陷井”，想看的东西没看到，倒要为关闭多个广告窗口而忙乎了。

    在网络上发布广告，是网站自身发展的需要，也是网站理所应当的权利，这些我们都能够理解。不过，象我等普通网民，还是对有些网络广告的形式颇感头痛，甚至感觉有点厌烦。例如，某家网站特意在
首页的用户登录区设置了一个漂浮广告，每次打开主页时，这个漂浮广告都要在此逗留一分钟左右，让你没法输用户名和密码，只好眼睁睁干等着它悠哉悠哉地滑到别处。如果情况不明或性子急，那正好落入了它的圈套，对于网友来说打开了一个无用的窗口，对于网站来说则骗取了一次点击。这时我们除了嘟哝一声不好听的话、皱皱眉头、狠命地关掉这个窗口外，好象也没有别的办法。

    据我平时的了解，很多网友都对漂浮式广告和那些冷不丁跳出来的广告窗口甚为反感，广告窗口需要费事去关闭，漂浮式广告则会干扰正常浏览。不知道广告发布者有没有想过，这样做广告是对网友的一种强制性行为。

    实际上，人们对于网络广告的态度和对于电视广告、报刊广告、街头广告的态度是一样的，即人们能够理解和容忍一定数量、合理形式的广告，而广告的过多过滥则会引起人们的逆反心理。面对网络广告带来的烦恼，有的网民终于恼火了：我就是不点击，你能把我怎么样？而从目前情况看，网站真的毫无办法。

    以我不成熟的想法，网络广告应以品牌广告为主，就象街头广告，让过路行人看到某种产品的品牌，就已经达到了预期的广告效果，没必要让每个人都看个究竟。网站的访问量，就标志着“过路行人”的多少，同时也反映了网络广告嫌取过多少眼球、达到了何种广告效应。衡量网络广告的实际效果，应当以页面的访问量为标准，而不应当以该广告的点击次数为标准。

    无论如何，网站只有多在内容上下功夫，增强自身的实力，才是吸引更多网友、提高广告收入的根本，相反的，过多过滥的广告只会撵走一部分网友，最终影响广告收入和网站的发展。如何全面调节好商家、网站和网民三者之间的关系，达到“三赢”局面，是目前网络广告需要解决的问题。（易家言）